日前，奥维咨询发布《2013年IWB市场分析报告》（IWB: Interactive White Board,包含电子白板和交互智能平板），对2013年中国IWB教育和商业应用市场的各项数据做出了分析，并对2014年IWB市场的发展趋势做出了预测。

报告显示，2013年，中国IWB市场销售总量达71.6万台，同比增长22.3%；销售总额达103.1亿元，同比增长27.1%。其中，交互智能平板的销量为18.8万台，同比增长34.3%，销售额为30.3亿元，同比增长33.5%，远高于行业整体增长率。从2013年全年的数据显示来看，中国IWB市场仍保持着高速增长的趋势。

纵观2013年中国IWB市场发展情况，IWB产品主要呈现出三大市场特征：

特征一：电子白板增长乏力，交互智能平板势不可挡

奥维咨询（AVC）报告显示， 电子白板的市场占有率持续在下降，仅2013年Q4，电子白板的市场占有率同比下降了近5个百分点，环比下降了近2个百分点。交互智能平板在Q4则有亮眼表现，增长势头迅猛：销售量达5.8万台，同比增长29.0%，销售额达8.4亿元，同比增长15.5%。

 

（2012-2013年交互智能平板销售增长情况）

电子白板进入教育行业较早，行业积淀较深，厂商众多，占领着IWB市场的主要份额。但厂商增长过快，导致竞争激烈，利润率不断降低。反观交互智能平板，凭借自身在显示及性能上的优势快速渗透市场。希沃等长期专注于交互智能平板的品牌，通过自主研发的应有软件和打造整体解决方案提升产品的差异化和易用性，在IWB领域的开拓与推进更显优势。

特征二：品牌集中度高，TOP10品牌占80%

2013年IWB市场份额 TOP 10品牌销售量占比近80%，TOP3品牌的占比超过了40%。虽然2013新增品牌较多，TOP10以外的品牌份额同比增长了6个百分点，但TOP 3的份额却均有所提升，其中TOP 1的希沃增幅达5.7%。预计2014年，洗牌动作将更加明显，市场竞争更加激烈，品牌集中度将继续提高。

 

(TOP10品牌排名)

特征三：触摸大屏成为IWB行业新趋势

从12年的普教展开始，大屏交互智能平板的展出数量就已明显超过电子白板，且各大传统电子白板厂商也开始提供多元化产品，纷纷加入到交互智能平板技术团队中。由此可见，在IWB行业中，各大厂商已经默许了这种趋势，触摸大屏如同当年的电子白板一样会爆发出迅速成长和普及的态势。

以希沃交互智能平板为例，奥维咨询（AVC）报告显示，2013年，70-79”市场中，希沃份额同比提升10个百分点，80-84”市场中，希沃份额同比提升28个百分点。希沃在触摸大屏机领域增长速度惊人，势头强劲。

 

（希沃在触摸大屏领域增长速度惊人）

特征四：交互智能平板在教育和商业行业优势明显

由下图的分析表可以看出，教育行业整体对软件的要求都比较高，软件是否便于操作，能否实现专业化和多样化的功能都是教育行业所关注的重点。而商业对软件的要求相对较低，更关注品牌和产品的性能。

 

（教育与商业行业对IWB的需求分析表）

一方面，交互智能平板以高清显示、功能集成和品质稳定等多项优势，快速渗透了商用市场，且替代了电子白板。目前，交互智能平板已俨然成为企业的形象化产品。另一方面，随着教育信息化改革的不断深入，教育行业对设备人机互动和软件的要求也越来越高。这对交互智能平板无疑是一个利好消息。另外，以希沃为代表的一些交互智能平板品牌，较早开始了专业性软件的自主研发，目前已经推出了几款较为成熟且市场接受度较高的软件，夺得了市场先机，优势更加显著。

奥维咨询(AVC)认为，未来中国IWB市场有以下几点趋势值得关注：

趋势一：市场保持增长，且交互智能平板增速将高于电子白板

2014年，国家对教育投放的扶持政策并未发生变化，政府会在13年推进不利的三通工程上有较大的举动，大部分省市的薄改工程也将延续，同时，商用市场也将继续产生需求。因此，中国IWB市场仍将保持平稳增长趋势，预计未来五年，销量复合增长率将达到25.3%，到2017年销售规模将达630万台，销售额达909亿元。其中，交互智能平板增长速度高于电子白板。交互智能平板市场总体规模累积达233万台，年复合增长率为42.7%，电子白板市场总体规模累积达398万台，年复合增长率为17.1%。

 

（IWB市场将持续保持增长）

趋势二：教育市场仍占主导，商用市场潜力显现

未来两年，受国家教育中长期规划政策影响，教育行业仍为IWB的重点采购行业。预计到2015年，教育市场占比仍将高达84%。教育市场需求趋稳后，商用市场也将出现较快速的增长，预计占比将扩大到16%。

 

（教育市场仍占主导地位）

趋势三：由单一设备向运营平台转变

“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市场提出了新的需求，实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。IWB在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备，而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成，从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变，实现云端资源的共享。

 

（IWB由单一设备向运营平台转变）

趋势四：学前教育前景可观

2012年，全国共有18.13万所幼儿园，在各地学前教育资源快速增加，财政投入不断加大背景下，全国幼儿园总数比3年前增加了30%。党的十八届三中全会提出了“深化教育领域综合改革“的总体要求，确定了教育改革发展的攻坚方向和重点举措，明确要求”推进学前教育改革发展“。“十二五“期间，中央财政安排了500亿重点支持中西部地区和东部困难地区发展学前教育。今后还将逐步增加公共财政对教育成本的分担比例，制度性地提高财政性学前教育经费占财政性教育经费的比例。

《幼儿园玩教具配备标准》即将出台，硬件、软件及资源类厂商不约而同将目光投向幼教市场，奥维咨询（AVC）认为，幼教市场商机显现，IWB作为信息化教学中重要的显示设备，在幼教市场中的前景可观。